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    關于加強整治粗俗營銷的建議

    作者:王文花   信息來源:民建中央網站   發布時間: 2019年10月09日
      
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      “廁所飯店”、“坐霸街頭”、“飯醉團伙”、“排出所”……現實生活中,諸如此類的奇葩店名早已司空見慣。店名是經營者自我形象、價值訴求與商業文明的直接體現,鮮活新穎、有文化內涵的店名能夠激發消費者的好奇心,商家利用獨特的店名招攬顧客無可厚非。然而,不少商家為將店鋪提升到本不具備的檔次而劍走偏鋒,在店鋪取名上偷梁換柱,不依法使用市場監管部門批準的名稱開展營銷宣傳,企圖靠賣弄低俗進行營銷推廣。

      粗俗營銷不是經營者打開市場競爭的正確方式。商家別出心裁的店名可能還沒有吸引到顧客,就因觸及法律法規紅線被拆除。如果商家在店鋪取名上涉嫌妨礙公共秩序或者有害公共利益,勢必承擔相應的行政處罰,結果往往得不償失。

      店名只是商家參與市場活動的象征符號而已,與市場競爭能力并無必然聯系。即便好的店名能夠讓人耳目一新,人們也不反對這樣的店名,但稀奇古怪的店名并非決勝市場競爭的如意法寶,也承載不了經營者的美好期望。而且,粗俗店名用語不僅引起客戶反感,也不利于品牌形象樹立。與其浪費精力在粗俗店名上,經營者倒不如對產品質量與服務進行長遠布局,這樣才能拴住消費者的心。

      只有消除粗俗營銷的土壤,才能讓街面上的店名干凈起來。對于挑釁法律信仰與違背善良風俗的粗俗營銷,全社會要行動起來。為此,建議加強整治粗俗營銷。

      建議相關部門在加強監管常態化同時,加大查處力度。提升技術識別能力,集中整治,責令涉事商家對不當店名進行拆除更換,并輔之必要的普法教育與行政指導。

      建議對經營者加強培訓引導,依法為店鋪取名。相較于寄托店名能夠為營銷帶來一時的“網紅”效應,倒不如聚焦產品的質量與服務,讓產品在市場上立于不敗之地。

      建議加強宣傳,讓社會公眾參與到監督整治低俗營銷行動中。全民參與,發現一起,舉報一起,制止一起,共同營造良好社會風尚。

    責任編輯:張晶
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